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什么是DM广告?

文字:[大][中][小] 2017-3-30     浏览次数:    

   DM是英文Direct Mail advertising的省略表述,直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别,都强调直接投递(邮寄)。 一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》,把DM硬性定义为直销广告(Direct Market AD) DM广告。


  DM广告可按传递方式分为以下四类:

  ◆ 作为报刊夹页。与报社、杂志社或当地邮局合作,将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中,这种方式已为不少企业所采用。

  ◆ 专门信件寄送。例如对于大宗商品买卖,特别是从厂家到零售商,从批发商到零售商,可用顾客名录进行寄送。又如杂志社或出版社针对目标客户寄送征订单。

  ◆ 随定期服务信函寄送。如商业银行针对信用卡客户,每月随对帐单寄送相应广告。

  ◆雇佣人员派送。行业雇佣人员,按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM广告。例如大型超市针对附近小区居民定期派送优惠商品目录房地产销售商雇人派送宣传资料小区会所请物业人员派送宣传信函等。

  

   

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